Marketing

Objetivos

1. Consolidar os conceitos estruturantes de marketing e as principais técnicas de marketing-mix;

2. Desenvolver um plano de marketing;

3. Abordar diferentes tipologias de marketing;

4. Desenvolver competências de comunicação oral e escrita;

5. Incentivar a criatividade e a organização de trabalho em equipa.

Programa

1. Conceitos Fundamentais de Marketing

2. Auditoria do Ambiente de Marketing

3. Marketing Estratégico

4. Marketing Operacional

Métodos de ensino

Para se alcançarem os objetivos da unidade curricular é empregue uma combinação de vários elementos: exposição de conteúdos, apresentação de vídeos, discussão de casos de estudo, projetos em grupo e trabalhos escritos. A ênfase colocada nesta combinação de atividades tem como objetivo a compreensão e aplicação dos conceitos apresentados.  Haverá uma frequência e um projeto em grupo com vista a permitir aos alunos a obtenção de experiência prática no desenvolvimento e justificação de tomadas de decisão estratégica de marketing.

Bibliografia

Aaker, D., Kumer, V., & Day, D. (2012). Marketing Research. John Wiley & Sons.

Bendle, N., Farris, P.., Pfeifer, P., & Reibstein, D. (2021). Marketing Metrics (4^th ed.). Prentice Hall.

de Baynast, A., Lendrevie, J., Lévy, J., Dionísio, P., & Rodrigues, V. (2018). Mercator 25 Anos - O Marketing na Era Digital. Publicações Dom Quixote.

Kotabe, M., & Helsen, K. (2004). Global Marketing Management (3^rd ed.). John Wiley & Sons.

Kotler, P., & Keller, K. (2016). Framework for Marketing Management (7^th ed.). Prentice Hall.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2021). Principles of Marketing (17^th ed.). Prentice Hall.

Payne, A., Christopher, M., Clark, M., & Peck, H. (2003). Relationship Marketing: for competitive advantage. Butterworth Heinemann.